雙節相遇，假日經濟熱度持續攀升。今年國慶中秋文旅市場有何亮點？背后傳遞了哪些信息？記者采訪了中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準。

　　記者：今年國慶中秋旅游市場呈現哪些特點？

　　金準：今年國慶中秋假期，民眾出游熱情高漲，文旅市場整體運行安全平穩、繁榮有序，交出了一份亮眼的成績單。這是我國文旅產業高質量發展的生動展示。

　　文旅融合程度更高。各地通過數字技術、沉浸式演藝、互動體驗等方式，讓文物、歷史“活”起來。游客不僅是觀光者，更是文化的體驗者和參與者。

　　市場需求呈現“個性化”與“圈層化”的精準細分。標準化、大眾化的旅游產品已不能滿足需求，“小眾”“主題”“深度”成為關鍵詞。

　　旅游目的地呈現“中心開花”與“周邊下沉”的全域拓展態勢。傳統熱門旅游城市熱度不減，大量三、四線城市及縣域、鄉村目的地成為新增長點。許多“寶藏小城”走紅，分流核心景區壓力，推動區域旅游均衡發展。

　　記者：文旅市場火熱背后，有哪些推動因素？

　　金準：此次文旅市場的火熱，是多重因素同頻共振的結果，主要體現在三方面：

　　宏觀政策引導是定盤星。從中央到地方，一系列促進文旅消費、優化假日安排、完善市場監管的政策措施密集出臺，為市場注入強大信心。

　　供給側創新升級是主引擎。各地文旅部門和市場主體，在產品創新和服務提升上做文章，新業態、新場景、新產品層出不窮。“夜經濟”成為假日消費的重要增長極，智能導覽、大數據客流監控等“智慧旅游”手段提升了游客的體驗感。

　　深厚文化自信是內生動力。國潮風起，文化自信正深度融入民眾生活，節日成為弘揚中華優秀傳統文化的重要契機。根植于人民群眾心中的文化認同感和民族自豪感，是文旅市場發展的重要動力源泉。

　　記者：如何更好地弘揚紅色文化，實現文旅融合？

　　金準：首先要深挖思想內涵，創新敘事方式。要超越對歷史事件的簡單陳列，深入挖掘紅色故事背后的理想信念、家國情懷和時代價值；要用年輕人喜聞樂見的語言和方式，將宏大敘事轉化為個體故事，讓紅色文化觸及靈魂。二要繼續推動5G、大數據、人工智能等技術在紅色景區的應用，打造全流程、沉浸式、數字化文旅體驗。三要推動產業鏈延伸，大力開發紅色文創產品、影視作品、舞臺劇目等，讓紅色文化走出景區，融入日常。還要將紅色旅游規劃與地方整體發展相結合，帶動當地交通、住宿、餐飲等產業協同發展，把紅色資源轉化為發展優勢，實現社會效益與經濟效益的統一。

　　記者：如何繼續釋放文旅消費潛力，延續假日經濟熱度？

　　金準：假日經濟是觀察經濟活力的窗口，延續其熱度，需要我們從短期刺激向建立長效機制轉變。第一，深化供給側結構性改革，推動文旅產品向“精深”發展。改變對門票經濟的過度依賴，鼓勵發展參與式、體驗式、沉浸式的消費業態。支持市場主體打造文旅IP，提升產品附加值和核心競爭力。第二，優化假日供給與公共服務體系，提升消費體驗。要持續完善基礎設施和公共服務，特別是要加強對新興旅游目的地的支持，補齊服務短板。第三，運用數字化手段，精準匹配供需兩端，為游客提供個性化、定制化的產品和服務。第四，促進城鄉文旅一體化發展，激活廣闊腹地潛力。大力發展鄉村旅游、康養旅游、生態旅游，將城市的消費需求有效引導至廣闊的鄉村地區，以文旅產業賦能鄉村振興。（柴雅欣）